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              優美網搜索超過谷歌:掌握垂直搜索優化

              貴客云 2020-09-29 10:13 閱讀 53

              無論是語音、打字還是點擊,搜索查詢都是消費者發現信息并做出決定的媒介。

              搜索就在我們身邊;它被嵌入到智能手機設備中,是人工智能(AI)驅動的數字助手的支點。隨著搜索引擎日益成熟,這種與消費者的關系只會隨著時間的推移而加強。

              此外,最近的研究顯示,移動搜索流量現在占到總搜索流量的57%。搜索已經變得更加強大、動態和分散。

              這在帶來挑戰的同時,也帶來了巨大的機遇。

              機會敲門

              網絡內容的數量和多樣性使得這種變化成為必然。

              近45%的人每周在Facebook或YouTube上觀看超過一小時的在線視頻;Snapchat用戶每分鐘分享超過50萬張照片;根據互聯網實時統計,谷歌每天處理超過35億次查詢。

              即使是像谷歌這樣的通用搜索引擎也必須不斷發展,以確保能夠滿足用戶的需求。

              為了在他們的指尖篩選信息,并盡可能快地到達正確的結果,越來越多的消費者喜歡專業性質的垂直搜索引擎。對于谷歌這樣的搜索引擎來說,在他們自己的生態系統中,內容和消費者需求都是支離破碎的。

              在這些趨勢的十字路口,垂直搜索引擎的崛起自然地出現了——這對所有的營銷人員都有重大的影響。

              什么是垂直搜索引擎?

              簡而言之,垂直搜索引擎專注于某一特定行業或內容類型。

              常見的例子包括旅游搜索引擎如Kayak,房地產網站Trulia,或基于圖片的Pinterest界面。

              術語“垂直”既適用于內容的索引,也適用于內容的服務,這些內容被整齊地按類別組織起來。產品搜索可能會在亞馬遜上進行(研究表明這是最常見的產品搜索起點),或者消費者可能會去像Indeed這樣的網站尋找一份新工作。

              這些更精簡的內容索引的好處是只關注某個活動或業務領域,這可以為用戶提供更快、更準確的結果。

              對于銷售特定產品或服務的營銷者來說,垂直搜索的誘惑也很明顯。當他們的搜索意圖明顯的時候,他們就能滿足他們的受眾,并且能夠將他們的精力集中在一個他們知道會產生結果的平臺上。

              然而,這并不是一個新現象。

              谷歌的通用搜索將圖片搜索結果與視頻和本地列表進行索引和排名,將垂直搜索整合成一個更傳統的水平搜索引擎。谷歌最近進軍就業市場的舉措,以及改版的航班搜索引擎,顯示出它開發特定新技術以在盈利的垂直領域獲得市場份額的雄心。

              谷歌還對托管在垂直搜索引擎上的內容進行索引,因此可以在谷歌搜索結果中查看社交媒體和視頻結果(例如,來自Twitter和YouTube)。毫無疑問,谷歌正在觀察用戶行為的變化,并希望在他們開始其他搜索之前保持他們的注意力。

              在市場營銷人員評估他們的重點在哪里之前,有必要評估一下垂直搜索對市場格局的影響有多大。

              垂直搜索是如何改變搜索前景的?

              如果我們分析一下最近的點擊流數據,我們可以看到,除了谷歌之外,垂直搜索仍然在騰飛。

              谷歌網絡搜索已與谷歌圖像和谷歌地圖合并,YouTube、Pinterest和亞馬遜等公司占據優勢地位,但在這一宏大計劃中仍處于次要地位。

              如果我們關注到2018年2月所有平臺的搜索份額,我們就會更清楚地看到,垂直搜索引擎迎合了專業的——但仍然非常有利可圖的——受眾。老練的營銷人員會密切關注搜索意圖,以及純粹的搜索數量。

              亞馬遜搜索與生俱來的商業特性會引起零售商的興趣,而Pinterest報告稱,其97%的搜索都沒有品牌。

              這兩個平臺都在快速改善他們的付費搜索服務,這再次表明他們在搜索領域的地位越來越重要。

              與此同時,Facebook仍然對購買行為有著重要的影響,36%的消費者使用社交網絡來研究新產品。這一切都是由語音先行設備的采用所決定的。2017年,僅在美國,語音先行設備就超過了3000萬臺。

              數字助手通常不會顯示一組傳統的搜索列表,而是從一個數據庫中獲取最權威的答案。

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              分類: 營銷/網絡營銷 關鍵詞: 搜索優化
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